在當今數位時代，各行各業的網站設計趨勢正隨著技術發展與消費者需求的變化而迅速演進。無論是金融業、交通旅運產業，還是企業內部應用，甚至是 ESG 網站和新聞媒體，網站設計不再只是美觀的呈現，更是品牌與用戶之間互動的核心工具。
在這篇文章中，我們將帶大家透過果思設計的實戰經驗，深入探討各類型網站的設計趨勢，以及在這些趨勢中不可忽略的設計要點。
一、金融業的網站設計趨勢
金融業的競爭日益激烈，為了鞏固既有客群，同時吸引年輕一代的消費者，許多金融業開始在品牌與網站設計中嘗試做出鑑別度。果思觀察，金融業的網站設計有以下三大趨勢：
- 設計年輕化：透過 IP 人物或更具親和力的情境與文字，拉近與年輕世代的距離
- 策展個人化：擺脫以往「目錄式」的陳列，改透過個人的金融紀錄，篩選適合的金融商品與推薦資訊
- 資訊輕量化：以牌卡、圖表等方式，將複雜難懂的金融資訊，化為容易吸收的概念，幫助用戶做決策
由於金融業在台灣是受到高度監管的行業，因此在進行金融業的網站設計規劃時，除了考慮上列趨勢，也要同時注意資料的正確性、顧客的個資安全與相關法規的規範，讓網站既能符合趨勢，也能合規。
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二、交通旅運產業的網站設計趨勢
隨著交通旅運產業的發展，網站設計正朝向更多元整合的方向邁進。在過去合作過的專案中，果思觀察到以下三種趨勢：
- MaaS 多元運具整合：強調公共運輸、自駕、共享運具的整合
- 打造食宿遊購生活圈：整合交通、住宿、景點、行程安排、購物、附近商家優惠等資訊，讓用戶能無縫完成規劃
- 與 OTA 平台互相導購：針對食宿遊購直接提供商品方案，並與國內外交通車隊、住宿機構、旅遊商品、交通票券平台串連，方便用戶一站式完成預定
由於交通旅運的服務經常牽涉到會員帳號、地圖應用與 POI 管理、行程安排、金流與訂單管理、會員管理等複雜面向，且用戶有逐漸改用手機操作的趨勢，因此進行此類網站設計規劃時，除了需釐清複雜的系統機制與資料邏輯，更需特別考慮到移動中與跨裝置的使用情境。
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三、企業內部應用的網站設計趨勢
企業內部應用一直是企業管理重要的剛性需求，在進行網站設計時，要特別留意不同企業的業務流程、資訊權重、不同層級使用者的使用情境，與企業內部規範與既有系統的限制。果思發現，近年的的企業內部應用網站特別注重以下三點：
- 個人化任務 Dashboard：整合企業的多元資訊，在 Dashboard 上展示最重要的追蹤提醒事項
- 強調待辦任務的主動提示：透過顯眼的視覺與主動通知，協助用戶完成具急迫性的待辦任務
- 更感性的溝通方式：揮別冷冰冰的系統用語，透過視覺表現跟帶有溫度的文案，讓員工感受到企業端的重視
由於每個企業都有不同的文化、流程與角色差異，因此企業內部網站設計，會特別需要細心釐清不同層級職員的用戶需求，並拉齊統一邏輯，避免因為不同部門或 BU 的差異而產生太多細瑣、難以維護的設計。
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四、ESG 網站的網站設計趨勢
隨著 ESG 逐漸受到國內外重視，我國的法規也規範上市櫃企業必須針對 ESG 有所作為，並提出社會企業責任報告書，坊間也有越來越多的競賽，旨在鼓勵企業的優良 ESG 作為。透過近年的專案，果思彙整出以下網站設計趨勢：
- 以資訊圖表揭露 ESG 績效：透過圓餅圖、長條圖或趨勢圖表，彰顯企業在 ESG 上的具體數據與進步
- 具主題性：根據 ESG 三大領域進行策展，說明企業在各領域的政策規劃與落實案例
- 具即時性：透過最新消息、文章部落格等，讓企業全年度的 ESG 作為均能即時傳遞給目標用戶
- 具互動性：透過圖表套件、ESG 問答等方式，讓用戶不只是被動瀏覽，還能透過網站獲取 ESG 相關知識與進一步資訊
一個好的 ESG 網站，除了能清楚揭露企業的 ESG 政策與實績，也能與大眾互動，增加社會對 ESG 的認知。因此在做 ESG 網站設計規劃時，更需特別細心思考上述條件，才能讓資訊有效率地傳達。
果思與華新麗華長期合作，每年更新 ESG 網站，幫助企業彰顯永續績效。
五、新聞/媒體的網站設計趨勢
在資訊爆炸的時代，新聞與媒體網站的設計趨勢也在不斷演變，提供豐富的內容已經不是流量保證，要能鎖定特定族群，提供良好閱讀介面，並顯示多元的內容形式，才能符合現在大眾的瀏覽體驗。果思整理出新聞/媒體近年常見的網站設計手法：
- 瀑布式瀏覽與相關推薦：透過內容瀏覽後自動載入下一篇相關內容，讓用戶無需透過點擊或篩選，就可以延長瀏覽體驗
- 個人化策展：根據不同年齡、興趣與閱讀屬性，推薦更適合個人的內容
- 整合多元素材：包含文章 / 影片 / podcast / 短影音，隨著用戶習慣變遷，新聞媒體網站近年透過更多元形式與受眾互動
- 無障礙操作：針對閱聽障礙人士，開發語音朗讀、調整字級、增加對比度、夜間模式等功能，透過友善的通用設計，方便各種情境的資訊獲取
進行新聞/媒體網站設計規劃時，除了提供優質的內容與使用體驗，更需佈建良好的 SEO 架構，幫助內下在各個社群平台與搜尋引擎曝光，以吸引更多的流量進站。
果思替商業周刊重新梳理網站架構、導入新品牌視覺，並優化文章閱讀體驗，有效提升每月瀏覽次數。
結語
隨著市場的變化，網站設計不再只是外觀的呈現，更是功能性與創新性的結合。能夠抓住這些設計趨勢並將其靈活應用的設計團隊，才能夠真正幫助客戶在數位市場中脫穎而出。果思設計始終堅持「策略管理」、「體驗設計」與「軟體技術」三者並重，致力於為客戶提供全方位的服務與最佳的使用體驗。
